Apple is een wereldwijd technologiebedrijf dat vooral bekend is van de iPhone, maar inmiddels een breed ecosysteem van apparaten, software en diensten heeft. Het bedrijf ontwerpt en verkoopt hardware, ontwikkelt besturingssystemen en apps, en verdient een groeiend deel van zijn omzet met digitale diensten zoals iCloud, de App Store en streaming. De kracht van Apple zit in de combinatie van hardware, software en diensten die naadloos op elkaar aansluiten.

Apple werd in 1976 opgericht door Steve Jobs, Steve Wozniak en Ronald Wayne in Californië. In de beginjaren bouwde het bedrijf vooral persoonlijke computers, zoals de Apple II en later de Mac. Na een moeilijke periode in de jaren negentig keerde Steve Jobs terug en werd een grote vernieuwingsslag ingezet. De introductie van de iPod, de iPhone (2007) en later de iPad en Apple Watch zorgde voor een enorme groei en maakte van Apple een van de meest waardevolle ondernemingen ter wereld.

Het aanbod van Apple bestaat uit verschillende productlijnen: iPhone, iPad, Mac, Apple Watch en accessoires zoals AirPods. Daarbovenop komt een snel groeiende dienstentak met onder andere de App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, iCloud, Apple Pay en Apple Care. Het verdienmodel is een mix van eenmalige hardwareverkopen en terugkerende inkomsten uit abonnementen en diensten. Door gebruikers binnen het Apple-ecosysteem te houden, probeert het bedrijf de klantrelatie langjarig te maken.

Geografisch is Apple wereldwijd actief. Het hoofdkantoor staat in Cupertino, Californië, maar het bedrijf verkoopt zijn producten in vrijwel alle grote markten ter wereld. De productie is grotendeels uitbesteed aan partners, vooral in Azië, terwijl ontwerp, softwareontwikkeling en een deel van de logistiek in de Verenigde Staten en andere regio’s plaatsvinden. Apple heeft daarnaast honderden eigen Apple Stores in Noord-Amerika, Europa, Azië en het Midden-Oosten, aangevuld met een netwerk van resellers en online verkoopkanalen.

De klanten en afnemers van Apple zijn zeer divers. Aan de consumentenkant zijn dat individuele gebruikers die apparaten kopen voor werk, entertainment, communicatie en creativiteit. Daarnaast richt Apple zich op onderwijsinstellingen, kleine en middelgrote bedrijven en grotere ondernemingen die Macs, iPhones en iPads inzetten voor hun medewerkers. Ook ontwikkelaars van apps en contentaanbieders zijn belangrijke partners én klanten, omdat zij via de App Store en andere platforms een deel van hun omzet met Apple delen.